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​广告业翻天覆地的变化
发布日期:2017-05-11 10:50:00
        对广告业的描绘跟广告相同,老是充斥着老生常谈。这种景象关于码字的人来说是走运的,但关于当今广告人来说却是意外的,由于这些老生常谈正在重蹈“三杯马提尼酒午餐”的覆辙。 
  从广告位的买卖,到成功广告推行活动的界说,如今的广告业与十年前相比现已发生了天翻地覆的改变。
  当然,从全部经济转型的角度来查询,这种改变也是情理之中的事。全球最大的公司,比方google(Google)和Facebook,都是经过向用户供给更有用的广告来取得发展。养活这些科技公司的广告主与当初那些向三口之家兜销冷冻快餐的广告主可不是一回事。
  短期内,这种改变关于梦想进军麦迪逊大路或硅谷的人来说或许是有利的,但或许就在不久的未来,广告人自个或许也会像失业的人那样,呆呆地盯着夜间的商业信息,以求另谋出路。
  查询公司eMarketer副总裁克拉克·弗雷德里克森称:“如今,广告公司数量之多令人吃惊。广告业从无到有发展到今日的因素是由于咱们终于理解了消费者行为数据能用来做什么,以及怎么使用这些数据发明出更超卓、定位更精准、更容易被承受的广告。”
  弗雷德里克森表示,如今,向消费者出售某种产品的进程非常杂乱,包含很多环节。曩昔,一家广告公司假如期望在电视上投进广告会与媒体收购人员协作,或许直接跟电视网协作。
  而如今,这个进程也许触及多达10个层面,从构思团队到广告采购团队,再到数据管理团队。如今,在广告投进前、投进中,以及广告出如今消费者眼前之后都会发生很多的可用数据,咱们现已有才能随时对广告进行微调,保证广告能在最恰当的时间投进广告,因而,这个进程是必要的。
  广告业的这些新改变为创业者、计算机怪才和渴望进化的广告公司发明了很多时机。弗雷德里克森说:“与曾经相比,广告商与消费者之间有了更多的中间人。”
  另一方面,如今的行业结合,包含阳狮集团(Publicis Group)与宏盟集团(Omnicom)的大规模合并,意味着广告业眼下这么的好日子不会永久继续下去。
  结合能给广告公司带来显着的优点。如今,投进广告变得过分杂乱,假如一家公司旗下具有一切层面的效劳,便能够使全部进程愈加流通,进而能够大幅减少本钱。当然,这种本钱减少不可避免地会转化成裁员。
  广告公司向潜在客户的推销的卖点是广告业中仅存的、没有发生改变的当地:广告人是专家,因而客户不必专业。
  如今他们通晓的不再是构思,不是让消费者想要知道在哪儿能买到牛肉,而是怎么在消费者思考采购的那一刻,不失时机地把广告主的产品展如今消费者眼前。
  跟着策略性广告采购变得愈加容易,商家将不再需求专业人士告诉他们怎么投进广告,因而,广告公司的很多本事现已难有用武之地。
  但是,广告业的职位虽然会减少,但广告业不会就此不见。大多数广告发行商无法供给google和Facebook所能供给的效劳,例如无限制分析和简略的广告位竞价进程,这让广告人有很多时机,继续兜销他们的专业知识。
  关键在于,从全体上来说,跟着广告业所遭受的这种技术性损坏变得日益频繁,有工作、有才能买得起广告里的产品的人员会越来越少。
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